双 11 也难拉动电视市场，10 月出货 284 万台同比下滑 12.2%

洛图科技发布的数据显示，2026 年 10 月国内电视品牌整机出货 284.4 万台，同比下滑 12.2%，环比小幅上涨 5.3%，这个月份本身就是双 11 预售、备货的关键周期，厂商都提前备货促销，但依旧没能止住出货下滑的势头，这次跌幅还是今年前十个月里面第二高的水平，仅次于 5 月 618 周期 23.1% 的跌幅，1 到 10 月电视累计出货 2475.1 万台，同比整体下滑 8.8%；核心原因是电视属于长周期耐用品，更新换代周期很长，存量保有量已经很高，加上年轻人更多用手机、平板、投影替代电视观看，市场需求本身偏弱，行业还长期陷入价格战，利润被持续压缩，虽然厂商在主推 Mini LED、大尺寸高端机型来提升附加值，大促降价也很难刺激大规模换新，头部品牌份额进一步集中，中小品牌生存压力更大，后续市场很难单纯依靠双 11 这类大促节点实现明显反转，行业只能靠产品升级、场景拓展慢慢寻找增量。

一、10 月电视出货核心数据清单

• 统计机构：洛图科技（RUNTO）
• 统计对象：国内电视品牌整机出货量
• 10 月出货：284.4 万台
• 同比：-12.2%
• 环比（对比 9 月）：+5.3%
• 1-10 月累计出货：2475.1 万台，同比 - 8.8%
• 八大主流品牌合计出货：271 万台，市占 95.3%，同比下滑 13.1%

二、头部品牌出货概况表

三、电视市场持续走弱的主要原因

1. 产品属性是长周期耐用品
2. 观看方式被分流
3. 价格战透支消费、压缩利润
4. 促销刺激效果递减
5. 高端渗透速度有限

一台电视正常使用 5-8 年甚至更久，家庭换新需求自然不旺盛，新增购房、装修红利也在减弱。

年轻人居家更习惯手机、平板，还有家用投影替代，电视不再是家庭观影刚需。

多年持续降价，低价已经很难打动消费者，同时厂商利润微薄，很难投入更多资源培育新需求。

618、双 11 这类大促变成常态化，消费者不再专门等到大促集中采购，大促拉动增量的能力越来越弱。

Mini LED、百寸大屏虽然是方向，但单价高，普及速度慢，没法快速对冲整体销量下滑。

四、行业当前的调整方向

✅ 正在推进的方向

• 主推 85 英寸、98 英寸、100 英寸超大屏产品，做结构升级，提升单台价值
• 发力 Mini LED、游戏电视、智慧屏、家庭影音一体化方案
• 绑定家装、地产渠道，挖掘新房配套装机需求

❌ 短期很难解决的痛点

• 存量饱和的基本面很难改变，单纯降价很难带来持续增量
• 品牌内卷严重，市场份额持续向头部集中，中小品牌空间越来越小
• 面板、存储等元器件成本波动，进一步挤压盈利空间

【相关 FAQ】

问题 1：双 11 也难拉动电视市场，10 月出货 284 万台同比下滑 12.2%，这个数据来自哪家机构？

回答 1：双 11 也难拉动电视市场，10 月出货 284 万台同比下滑 12.2%，该出货统计数据来自洛图科技 RUNTO。

问题 2：双 11 也难拉动电视市场，10 月出货 284 万台同比下滑 12.2%，10 月环比是上涨还是下跌？

回答 2：双 11 也难拉动电视市场，10 月出货 284 万台同比下滑 12.2%，10 月对比 9 月是环比小幅上涨 5.3%，只是同比依旧明显下滑。

问题 3：双 11 也难拉动电视市场，10 月出货 284 万台同比下滑 12.2%，电视市场靠双 11 降价能不能快速回暖？

回答 3：双 11 也难拉动电视市场，10 月出货 284 万台同比下滑 12.2%，电视存量饱和、换新周期长，大促降价的拉动效果持续减弱，很难依靠一次双 11 让市场快速回暖。

【参考资料】

[2026-11-10]（双 11 也没能救电视市场！10 月出货量 284.4 万台 同比下滑 12.2%）快科技

[2026-11-10]（10 月电视出货数据出炉，头部品牌份额继续集中）什么值得买

[2026-11-10]（RUNTO 2026 年 10 月中国彩电出货简报）洛图科技

[2026-10-29]（国内彩电市场持续缩量，高端大屏成主要方向）OFweek 显示网

【免责声明】

本文内容基于洛图科技公开出货统计数据、行业媒体资讯整理，出货数据为品牌整机出货口径，不等同于终端零售销量；电视市场走势受地产、消费信心、新品迭代等多重因素影响，不代表未来市场持续下跌；内容仅为行业资讯，不构成家电品牌经营、渠道进货等商业决策建议，后续行业数据以洛图科技最新发布报告为准。