国内电视出货量将创 17 年新低，明年规模继续回落

2026 年国内电视整机出货总量将创下 2010 年以来 17 年新低，2027 年市场出货规模还会继续小幅下滑，整体市场已经进入存量替换的平稳发展阶段，行业正在依靠产品结构升级保持经营稳定。市场连续多个季度保持出货量稳步调整，新房配套需求平稳回落，家庭电视保有量趋于饱和，大家更换电视的周期持续拉长，再加上移动设备分流了大屏观看时长，整体新增购机需求变少，市场整体以旧换新需求为主。各大电视品牌主动调整经营策略，减少低端小尺寸机型的资源投入，把研发和产能向大屏、Mini LED 等高附加值产品倾斜，依靠高端机型拉动营收增长，实现产品规格向上升级，保障行业整体营收水平稳定。

一、全年出货核心数据清单

1. 2026 年全年电视品牌整机出货量 3036 万台，同比下滑 7.7%，为近 17 年最低值。
2. 2026 年前三季度累计出货 2190.7 万台，同比下滑 8.3%，连续 6 个季度出货量保持回落态势。
3. 机构预测 2027 年出货量为 2926 万台，同比小幅下滑 3.6%，市场规模平稳收缩。
4. 2026 年第四季度出货预计 845.3 万台，同比下降 6.1%，四季度下滑幅度有所收窄。

二、市场需求变化原因

1. 存量市场趋于饱和。国内家庭大屏保有量已经处于高位，新增购房配套购机需求保持平稳，市场购买行为基本以旧换新为主，缺少大规模新增需求。
2. 用户观看场景出现分流。手机、平板等移动设备占据大部分休闲时间，电视整体开机率保持平稳，用户换新电视的迫切性持续降低，换机周期不断拉长。
3. 消费选择更加理性。消费者选购电视不再盲目换新，更看重画质、尺寸与使用体验，低端机型需求持续缩减，市场购买力逐步向高端大屏产品集中。

三、行业厂商应对调整步骤

1. 优化产品结构，把资源投向 75 英寸以上大屏、Mini LED 高画质电视，提升高附加值产品占比。
2. 优化渠道布局，深耕线下门店体验场景，同步完善线上以旧换新服务，激活存量换机需求。
3. 拓展客厅大屏新场景，把电视拓展为影音娱乐、健身、网课多功能终端，提升产品使用频次。
4. 布局海外市场，依靠海外出货增量对冲国内市场规模调整，稳住整体出货大盘。

四、行业整体发展结论

国内电视市场已经告别高速增长阶段，进入存量优化周期，短期出货规模会保持平稳回落。行业增长不再依靠出货总量扩张，而是依靠产品高端化、大屏化升级提升单台利润。只要持续优化产品技术、拓展使用场景，电视行业依然能够保持稳健经营，大屏客厅家电长期需求依然稳固。

【相关 FAQ】

问题 1：2026 年国内电视出货量创下 17 年新低，这个数据是哪家机构测算出来的？

回答 1：该出货量预测数据来自洛图科技，机构测算 2026 年全年电视整机出货 3036 万台，创下 2010 年之后 17 年新低，同时预判 2027 年出货量继续小幅下调。

问题 2：电视出货量持续回落，电视行业还有增长空间吗？

回答 2：电视出货总量虽然小幅回落，但行业增长重心转向高端产品，大屏、Mini LED 电视销量持续走高，依靠产品结构升级，行业零售额依然可以保持稳定，同时海外市场出货还能带来增量空间。

问题 3：明年电视出货量继续下跌，主要影响因素是什么？

回答 3：明年出货小幅回落，核心因素还是国内家庭电视保有量饱和、换机周期拉长，新增购房配套需求保持平稳；不过以旧换新政策会托底市场，整体下滑幅度会保持温和可控，不会出现大幅波动。

【数据来源】

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[2026-10-29]（2026 年中国电视出货量预计创 17 年新低 ）CNMO 科技

[2026-09-14]（出货量或创 17 年来最低水平，电视为何卖不动了？）新浪财经

[2026-07-13]（洛图科技：上半年中国电视市场出货量同比下降 10.1%，全年预计同比下降 8.4% 创 17 年新低）金融界

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