电视销量持续走低，国内电视平均尺寸持续走高

2026 年前三季度国内电视零售量出现明显下滑，但是消费者选购电视的尺寸越来越大，最新市场数据显示，国内电视市场平均尺寸已经达到 64.7 英寸，同比提升 2 英寸，大屏升级趋势已经完全固定。目前 75 英寸、85 英寸、98 英寸以上三款大屏机型，整体销量占比已经达到 41.1%，等于每卖出 10 台电视，就有 4 台是大屏机型。其中 75 英寸依旧是市场销量第一名，三季度销量占比达到 21.5%；85 英寸增长速度最快，份额同比上涨 3 个百分点；98 英寸以上的百寸巨幕电视也在稳步提升市场份额，越来越多家庭愿意直接选购超大尺寸电视。整体市场呈现出总量萎缩、产品持续升级的局面，小尺寸电视销量不断缩水，大尺寸机型持续扩容，市场整体量缩价涨。

一、市场销量走低的核心原因

1. 行业进入存量替换阶段，新房装修配套电视的需求持续减少，大部分家庭只有旧电视损坏才会换新，整体换机周期不断拉长。
2. 电视开机率长期偏低，日常使用频次下降，很多家庭没有更换新机的迫切需求，整体购机需求持续疲软。
3. 家电行业整体消费趋于保守，消费者不会频繁更新电视，市场整体零售规模持续收缩。

二、屏幕越买越大的主要原因

1. 家装审美发生改变，现在客厅装修更偏爱巨幕观影效果，大尺寸电视可以更好地融入全屋家装，视觉效果更好。
2. 观影与娱乐需求升级，家用观影、主机游戏成为主流需求，更大屏幕能带来更强的沉浸式体验。
3. 大屏电视价格持续下探，85 英寸、百寸机型价格不断下探，普通家庭也能负担得起，不用再局限于小尺寸机型。
4. 消费者换机理念改变，不再选择够用就好，倾向一步到位直接选购大屏，一台电视用上五到八年。

三、当前主流尺寸市场分布（2026 年前三季度）

四、后续市场发展结论

电视整体零售总量还会继续保持下行趋势，短期很难恢复增长；但大屏化趋势不会逆转，国内电视平均尺寸还会继续稳步上涨，全年平均尺寸有望突破 65 英寸。后续市场会持续向 75 英寸、85 英寸主流大屏集中，百寸巨幕电视渗透率还会继续提升，小尺寸机型市场份额会进一步萎缩，行业整体进入以尺寸升级带动价值增长的新阶段。

【相关 FAQ】

问题 1：国内电视平均尺寸不断上涨，为什么电视整体销量还在变少？

回答 1：国内电视市场已经进入存量换机时代，新房购机需求大幅减少，大家换机周期拉长，整体购机总量持续下滑；与此同时大家换新机都优先选更大屏幕，所以出现销量变少、电视平均尺寸持续走高的现象。

问题 2：2026 年国内电视平均尺寸最新数值是多少，和全球水平差距有多大？

回答 2：2026 年前三季度国内电视平均尺寸达到 64.7 英寸，全年预计突破 65 英寸；而全球电视平均尺寸仅 52 英寸左右，国内电视平均尺寸领先全球超过 13 英寸，大屏消费意愿远高于海外市场。

问题 3：目前销量最高的电视尺寸是哪一款，85 英寸电视未来还会继续涨价吗？

回答 3：目前 75 英寸是国内销量最高的电视尺寸；85 英寸属于快速普及的大屏机型，面板产能持续释放，整体价格会稳步下调，不会持续涨价，会慢慢走入普通家庭。

【参考资料】

[2026-11-13]（电视卖得少了屏幕却越买越大 中国电视平均尺寸涨到 64.7 英寸）新浪科技

[2026-11-13]（2026 年前三季度电视大屏销量占比达到 41.1%）新浪财经头条

[2026-10-25]（均价上涨 229 元，“卖不动” 的电视，为什么卖得更贵了？）手机新浪网

[2026-08-10]（2026 半年报 | 彩电市场复盘：存量博弈下的价值突围之路）中国家电网

【免责声明】

本文所有市场数据均来自第三方行业调研机构公开监测数据，仅用于行业趋势分析；市场销量、尺寸份额会随季度促销活动出现小幅波动，不构成任何选购与投资建议；品牌与机型市场份额仅为阶段性统计结果，后续存在变动可能。