董明珠反驳 AI 家电是噱头说法，直言部分伪 AI 家电不可理喻

董明珠在直播访谈中回应行业里 “AI 家电只是噱头” 的观点，她并不是全盘否定 AI 家电，而是区分了两种情况，没有核心技术的企业把简单联网、语音控制包装成 AI，这种伪 AI 家电很多操作多此一举，就像大家吐槽的脱了裤子放屁，属于单纯营销炒作，她认为这种做法不可理喻，真正有技术实力的企业做 AI 家电，是实实在在的技术升级，能够给用户带来更好的使用体验。当下家电市场很多产品只是贴一个 AI 标签，硬件没有改动，仅仅增加基础语音喊话，操作流程反而比手动更麻烦，还要涨价，这也是不少消费者觉得 AI 家电是噱头的主要原因。董明珠提出，真正的 AI 家电不只是简单语音交互，核心是设备之间互相打通、家电可以主动感知环境变化，自动调整运行状态，不用用户反复操作，拿格力 AI 空调举例，它可以识别房间人数、感知温湿度，自动调节功率，人多加大制冷制热，没人就降频省电，这才是 AI 该发挥的价值。她还透露格力年底会推出一款重磅新品，重新定义家电的使用方式，企业做 AI 不能跟风喊口号，要落地到真实居家场景，解决用户实际痛点。

董明珠核心观点清单

1. AI 家电本身不是噱头，有没有技术实力，决定 AI 家电是升级还是概念游戏
2. 只靠语音、联网包装出来的伪 AI，操作繁琐、没有实际价值，属于营销炒作
3. 真正的家电 AI，重点是主动感知、自主调节、全屋设备协同，而不是单纯语音喊话
4. AI 要服务于节能、舒适，不能为了加 AI 而增加用户操作负担
5. 家电企业做 AI，要扎根硬件底层技术，不能只靠换包装、贴概念涨价

市场上常见伪 AI 家电的特征

合格 AI 家电的判断参考

• 自带多类传感器，能感知人数、温度、湿度、光照等环境信息
• 可以自主判断、自动运行，不需要用户每次都下达指令
• 不同家电之间可以联动，形成一套全屋智能方案
• AI 功能和产品本身的核心性能结合，实现节能、舒适、省心

网友主流看法

一部分网友认同董明珠的说法，吐槽市面上很多 AI 家电确实多余，属于强行加概念割韭菜；也有网友认为，部分语音功能对老人、行动不便人群有帮助，不能全盘否定简单语音智能；还有网友关注格力年底新品，好奇它的 AI 方案会做成什么样。

【相关 FAQ】

问题 1：董明珠怒怼 AI 家电是噱头的说法，是不是她不看好 AI 家电？

回答 1：董明珠怒怼的是拿简单联网、语音包装的伪 AI 家电，并不是不看好 AI 家电，她认为有技术沉淀的企业做 AI 家电，是实打实的技术升级。

问题 2：董明珠口中像脱了裤子放屁一样的 AI 家电，一般是什么样子？

回答 2：董明珠所说这类被吐槽的 AI 家电，大多是硬件没有升级，只是增加语音控制，操作步骤比手动更麻烦，没有解决实际问题，只是用来涨价的营销噱头。

问题 3：董明珠眼里合格的 AI 家电，和普通语音家电差别在哪里？

回答 3：董明珠认为合格的 AI 家电可以主动感知环境、自主调节运行，支持设备之间联动，普通语音家电只是增加喊话控制，本质还是要人下达指令，没有自主判断能力。

问题 4：董明珠聊 AI 家电这场访谈里，有没有提到格力后续的 AI 家电计划？

回答 4：董明珠在聊 AI 家电的访谈中透露，格力年底会推出一款重磅新品，用来重新定义家电，是格力 AI 技术落地的代表产品。

【参考资料】

[2026-11-10]（董明珠：对没有实力的企业，AI 家电就是概念游戏）新浪财经

[2026-11-10]（董明珠谈 AI 家电，年底推出重磅家电新品）IT 之家

[2026-11-10]（AI 家电是噱头？董明珠给出不一样看法）腾讯新闻

[2026-11-05]（董明珠做客天猫直播间，探讨 AI 家电未来）雷科技

【免责声明】

本文内容整理自董明珠直播访谈公开发言以及行业资讯，不同品牌 AI 家电方案、体验差异很大，观点仅作行业科普参考，不构成家电选购建议。