电视开机广告全面取消 将开机第一秒还给广大观众

电视开机广告即将全面取消，观众打开电视不会再等待数十秒商业广告，开机第一时间就能直接进入全屏直播画面，把开机第一秒的选择权完整还给用户，同时配套优化电视操作界面、精简收费弹窗、缩短整机开机时长，彻底解决长期以来开机等待繁琐、菜单层层嵌套、直播入口难找的使用痛点，不管是年轻人日常观影，还是中老年群体收看电视节目，都能拥有简单顺畅的观看体验，让电视回归打开就能看节目的原本定位。本次政策覆盖有线电视、IPTV 机顶盒与智能电视整机终端，从硬件系统、运营服务两个层面同步落地管控；前期治理已经完成机顶盒广告清理，本次新规进一步把智能电视本体纳入管理范围，不再只约束运营商设备；同时给用户开放自主设置权限，大家可以自由选择开机直达直播频道或是电视主页，充分保障个人使用习惯；配合界面优化、一键切换信源等功能升级，全方位简化看电视的操作流程。大家只需要确认电视系统更新至最新版本，在设置页面开启开机直达直播功能，就能直接享受无广告开机服务，轻松实现开机即看节目。

一、开机无广告政策核心规则清单

1. 广告硬性要求：有线电视、IPTV 机顶盒严禁播放任何开机广告；智能电视必须提供关闭开机广告的便捷入口，支持永久关闭广告弹窗。
2. 开机优先规则：整机默认支持直播优先模式，开机第一画面直接进入全屏直播频道，不再优先跳转品牌主页与内容推荐页。
3. 用户自主选择权：系统内置设置选项，用户可自由切换两种开机模式，分别是开机直达直播、开机进入电视交互主页，切换步骤简单易懂。
4. 配套界面优化：首页必须设立免费内容专区，压缩付费栏目数量，所有收费项目清晰标注价格，杜绝隐藏扣费弹窗；遥控器支持一键切换直播信号，减少反复按键操作。
5. 生效时间：整套管理规定从 2026 年 11 月 27 日正式施行，覆盖全国所有有线服务、IPTV 业务与在售智能电视终端。

二、电视开启无广告开机模式操作步骤

方案 1：全新智能电视（新机自带合规系统）

1. 完成首次开机初始化，跳过内容推荐页面，进入系统设置菜单。
2. 找到开机设置栏目，选中 “开机直接进入直播频道” 选项，保存设置。
3. 关闭开机广告开关，选择永久关闭，系统不再弹出广告内容。
4. 重启电视，开机第一画面直接出现电视直播，全程没有广告播放。

方案 2：老款智能电视（需要系统升级）

1. 打开电视网络，进入系统升级页面，下载并安装官方最新固件版本。
2. 固件更新完成后，在通用设置里找到开机管理选项。
3. 关闭开机推送、开屏广告两项功能，开启直播优先启动模式。
4. 保存设置后重启设备，即可实现纯净无广告开机体验。

方案 3：IPTV 与有线电视机顶盒

1. 机顶盒自动完成后台系统更新，无需手动操作。
2. 机顶盒默认取消所有开屏广告，通电开机直接进入电视直播画面。
3. 如果依旧出现广告，可联系运营商客服一键清除广告推送服务。

三、配套体验升级内容

1. 开机速度优化：电视厂商持续优化系统底层程序，缩短整机开机等待时长，进一步减少开机等待时间。
2. 适老化操作升级：简化菜单层级，减少多级弹窗，保留大字体、简易模式，方便老年观众操作遥控器。
3. 投诉保障机制：如果设备依然存在无法关闭的开机广告，观众可以通过广电官方投诉渠道反馈，监管部门会及时督促整改。

四、整体总结

本次开机广告治理，核心就是把开机第一秒的使用权还给观众，通过明文制度取消机顶盒与电视整机的强制开屏广告，推行直播优先开机模式，同时开放自主设置入口，兼顾不同用户的使用习惯。在去掉广告干扰的基础上，同步精简付费弹窗、简化遥控操作、优化开机速度，既守住电视基础公共观看服务，又保留智能电视的多样化功能。随着新规正式落地，看电视不再需要层层闯关，打开电视就能立刻收看节目，全面提升客厅观影的舒适体验。

【相关 FAQ】

问题 1：取消电视开机广告政策，真的能把开机第一秒还给观众吗？

回答 1：取消电视开机广告的新规明确要求机顶盒与智能电视不得播放开屏广告，开机优先直达全屏直播，从制度上杜绝强制广告占用开机第一画面，真正把开机第一秒完整还给观众，同时用户还能自主切换开机模式，灵活选择开机页面。

问题 2：电视开机广告取消新规什么时候正式落地执行？

回答 2：电视开机广告取消相关管理规定，将于 2026 年 11 月 27 日正式施行，覆盖有线电视、IPTV 机顶盒以及全品牌智能电视终端，所有终端都要落实无广告开机、直播优先的要求。

问题 3：老旧智能电视如何关闭开机广告，实现开机直达直播？

回答 3：老旧智能电视先升级到官方最新系统固件，随后进入系统设置，永久关闭开屏广告推送，再开启直播优先开机选项，重启电视就能取消开机广告，开机第一秒直接进入直播频道，顺利把开机第一秒还给自己。

问题 4：除了取消开机广告，新规还有哪些优化观众看电视体验的内容？

回答 4：除取消开机广告、把开机第一秒还给观众之外，新规还要求首页增设免费内容专区、精简收费栏目并明示价格，简化遥控器操作，支持一键切换直播信号，同时优化开机速度，推出适老化简易模式，全方位降低看电视的操作门槛。

【数据来源】

[2026-10-30]（把开机第一秒还给观众）人民网

[2026-10-30]（电视开机广告治理新规解读）光明网

[2026-10-28]（11 月 27 日起电视不得播放开机广告）新华网客户端

[2026-10-27]（电视开机直播优先新规发布）央视新闻

[2026-10-27]（有线与 IPTV 运营服务新规全文）国家广播电视总局公众号

免责声明：本文内容全部来源于国家广播电视总局公开管理规定与权威媒体发布信息；老款电视能否关闭开机广告，取决于品牌官方系统固件更新进度；若遇到无法关闭广告的情况，可联系品牌售后或监管渠道反馈；本文仅做政策信息科普，不构成产品选购依据。