知名车评人公开爆料，汽车之家被指借用 IP 承接商业项目

汽车圈近期出现一则行业合作纠纷爆料，爆料人公开讲述两年半前的商业项目经过，汽车之家借用成熟内容 IP 拿下车企数百万的商业订单，项目签约环节没有提前告知 IP 所有人，整体项目采用分包执行的模式推进，整件事完整还原之后，也让汽车内容商业合作的行业规范再次成为圈内讨论焦点。整件事能够被完整梳理出来，核心原因是时隔两年多之后，多方对接信息完成交叉核对，把项目签约、转包、内容拍摄、人员邀约等全部环节逐一还原；其次这单商业项目金额规模较大，项目总价处在 400 万至 600 万区间，转包环节也存在明确的资金往来，每一步都可以找到对应的合作记录；最后内容 IP 有固定的行业合作规则，创意策划阶段可以暂不沟通，但进入拍摄执行环节，必须取得 IP 本人的书面同意，这也是整个事件讨论的基础。整件事的完整推进流程可以分成前后五大环节，从车企提出内容需求、平台签约接单，再到项目外包、邀约出镜人员、拼接成片交付，每一步都有清晰的执行动作，把整条商业合作链路完整呈现出来。综合整件事件的全部细节来看，这属于汽车内容行业商业合作流程产生的分歧，整个项目严格按照商业合同完成交付，只是在 IP 授权沟通环节没有遵守行业通行惯例，也为整个汽车内容行业的 IP 商业合作提供了标准化流程参考，进一步完善博主 IP 商业接单的合作规范。

一、项目完整基础信息清单

1. 项目类型：重型自驾穿越游记节目，对标成熟自驾 IP 内容风格。
2. 合作甲方：国内主流乘用车车企，采购内容 + 平台广告打包服务。
3. 项目总金额：400 万 —600 万元，包含内容拍摄与站内资源推广。
4. 项目承接方：汽车之家，负责整体提案、合同签约与项目统筹。
5. 项目执行方：第三方影视制作公司，承接全部实地拍摄工作。
6. 拍摄地点：西藏山区自驾路线，包含连续山路与野外穿越路段。

二、项目资金流转明细表格

表格

三、项目全流程执行步骤

1. 需求对接阶段：车企提出想要打造一档重型自驾游记内容，选定成熟 IP 内容风格，汽车之家完成项目提案，双方敲定合作方案并签订正式商业合同，这一阶段没有向 IP 本人同步项目信息。
2. 项目分包阶段：汽车之家将实地拍摄工作整体外包给第三方执行公司，约定好成片标准、交付周期与项目尾款，只保留项目统筹与平台推广权限。
3. 人员邀约阶段：执行公司以朋友帮忙的名义，邀请 IP 本人录制一段简短的行前访谈视频，初期并未说明这是数百万商业项目的片头素材。
4. 内容拍摄阶段：执行公司邀请其他汽车博主前往西藏完成全程穿越正片拍摄，全程没有 IP 本人实地出镜，只把前期录制的访谈片段放在视频开头。
5. 成片交付阶段：剪辑团队把访谈片段和自驾正片拼接在一起，形成完整节目交付车企，完成整单商业项目的全部履约流程。

四、汽车内容 IP 商业合作通用行业规范

1. 创意策划环节：平台可以先行向车企提交 IP 主题方案，暂时不用提前联系博主本人，仅用于项目前期竞标。
2. 签约落地环节：一旦和车企正式签订商业合同，必须第一时间联系 IP 本人，确认档期、出镜内容、合作费用以及肖像使用权限。
3. 内容履约环节：成片必须严格按照前期约定内容拍摄，不得随意拼接素材、更换出镜人员，避免出现货不对板的情况。
4. 资源宣发环节：使用博主个人账号进行内容分发，必须提前取得博主授权，不可以私自绑定博主个人流量资源。

五、事件带来的行业正向影响

1. 合作流程规范化：让更多平台与博主明确 IP 接单的沟通节点，杜绝先签约、后临时找人的合作模式。
2. 权责划分更清晰：平台、执行方、博主三方的权利与报酬提前写进合作协议，减少信息差带来的纠纷。
3. 车企采购更透明：车企在采购 IP 类内容项目时，可以把博主本人确认函列为合同前置条件，保障采购内容符合预期。
4. 内容质量稳步提升：杜绝拼接剪辑的成片模式，倒逼实拍内容做到全员到场实景拍摄，保障汽车测评内容真实度。

【相关 FAQ】

问题 1：汽车之家承接的这档重型游记项目，项目总金额处于什么区间？

回答 1：汽车之家承接的这档重型游记项目，和车企签订的合同总金额在 400 万至 600 万元，后续把拍摄工作转包给第三方执行公司，支付 200 万到 230 万的执行费用。

问题 2：这档游记成片为什么会出现素材拼接的情况？

回答 2：汽车之家签约时没有提前取得 IP 本人的实地拍摄许可，IP 本人无法前往西藏参与全程拍摄，执行公司只能单独录制一段片头访谈，再安排其他博主完成正片拍摄，最后把两段素材剪辑拼接到一起交付成片。

问题 3：汽车内容行业里，借用博主 IP 接单有哪些通行流程要求？

回答 3：行业通用规则是，前期竞标提案可以只做方案不通知博主；一旦正式签下商业订单，必须立刻和博主沟通档期、授权、酬劳；成片拍摄必须严格落实出镜人员约定，不能私自更换拍摄人员、拼接视频素材。

【数据来源】

[2026-10-20]（知名车评人爆料：汽车之家 你也太黑了）腾讯新闻

[2026-10-20]（韩路怒撕汽车之家：挂我名字坑车企 400 万）新浪财经

[2026-10-20]（汽车之家被指借用 IP 承接数百万商业项目）快科技微博

[2026-10-19]（汽车之家，你够黑的啊！）抖音博主视频内容

免责声明

本文内容均来自网络公开爆料与行业资讯，仅客观还原项目合作全流程与行业通行合作规则，不针对任何企业与个人做出主观评判；本次项目纠纷仅属于商业合作流程分歧，所有合同条款、资金金额均以双方正式签约文件为准；本文仅用作汽车内容行业合作案例分析，不构成商业合作法律参考；平台与博主后续合作事宜，以双方后续协商结果为准。