央视点名低俗擦边广告乱象罗技等品牌接连翻车，AI 批量广告暴露审核缺位

央视《焦点访谈》专题曝光互联网低俗擦边广告乱象，罗技、滴露、babysheep 等多个品牌被点名，其中大量争议短视频依托 AI 批量生成；AI 把广告制作成本压得极低、产能暴涨，但很多品牌、代运营直接省略人工复核，形成 “AI 生成→直接投放” 的无人审核链路，低俗、侮辱性、擦边内容快速流出引发舆情。罗技翻车广告是授权分销商运营账号发布的 GPW 鼠标促销视频，文案 “当我一降价，你还不是像狗一样跑过来”，侮辱消费者，事后分销商被罚款 20 万元；同期 babysheep、苏泊尔等品牌的争议素材，也是 AI 批量产出的剧情短视频，存在渲染羞耻感、擦边剧情等问题。这套乱象背后逻辑很清晰：短视频流量竞争激烈，MCN 和经销商追求低成本批量测素材，用 AI 一天产出上百条广告，单条素材成本极低，审核人力跟不上素材量；部分商家甚至把 “争议、冒犯” 当成流量密码，内部审核流程虚化、授权门店管控松散，出事之后试图拿 “AI 生成” 当借口甩锅。完整治理链路一般是：平台算法初审拦截明显违规内容，品牌方 / 代运营人工复核，再上线投放；一旦翻车，监管部门核查广告主、广告经营者、发布方责任，下架、处罚，同时要求完善 AI 素材标注、分级审核机制。整体来看，问题根源不是 AI 本身，而是流量优先的商业模式下，审核责任被甩脱；法律层面明确，AI 生成广告不能免除品牌主体责任。

涉事典型案例清单

AI 广告容易失控的核心原因对比表

合规 AI 广告发布标准流程

1. 需求设定：明确广告底线、禁止方向，给 AI 设置合规提示词约束。
2. AI 生成初稿：文案、视频、虚拟人素材生成，按规定标注 AI 生成标识。
3. 人工初审：合规专员逐句、逐帧核查，识别隐性擦边、侮辱、歧视内容。
4. 品牌复核：品牌法务 / 市场部门二次把关，经销商账号还要加总部抽检。
5. 平台预审：上传平台，由平台内容风控做第二轮拦截。
6. 上线投放：投放后持续监控评论反馈，设置紧急下架通道。
7. 存档留痕：保存提示词、审核记录、修改版本，以备监管核查。

核心要点总结

央视本次报道划清关键底线：AI 只是生产工具，品牌、广告经营者依然是第一责任人，不能以 AI 生成作为免责理由；当前最大漏洞是 AI 产能爆发后审核能力没有同步扩容，叠加品牌对经销商、代运营账号授权管控松散，低俗广告反复翻车。想要根治，既要平台强化风控，也要品牌收紧授权链路、给 AI 素材配齐人工审核。

【相关 FAQ】

问题 1：央视点名低俗广告 罗技等品牌接连翻车 AI 广告竟无人审核，罗技那条广告说了什么？

回答 1：央视点名低俗广告 罗技等品牌接连翻车 AI 广告竟无人审核，罗技涉事视频文案为 “当我一降价，你还不是像狗一样跑过来”，被认定侮辱消费者，分销商被处罚 20 万元。

问题 2：央视点名低俗广告 罗技等品牌接连翻车 AI 广告竟无人审核，AI 广告翻车品牌可以拿 AI 当理由免责吗？

回答 2：央视点名低俗广告 罗技等品牌接连翻车 AI 广告竟无人审核，不可以。AI 生成内容不能免除广告主、运营方的法律责任，广告主体依然要承担审核义务。

问题 3：央视点名低俗广告 罗技等品牌接连翻车 AI 广告竟无人审核，除了罗技还有哪些品牌被央视这次点名？

回答 3：央视点名低俗广告 罗技等品牌接连翻车 AI 广告竟无人审核，本次焦点访谈还点名滴露、babysheep 等品牌，存在物化女性、渲染生理期羞耻等低俗广告问题。

【参考资料】

[2026-11-08]（焦点访谈｜为 “出圈” 怎能先 “出格”? 起底低俗擦边广告乱象）央广网

[2026-07-14]（发布 “当我一降价，你还不是像狗一样跑过来” 广告，罗技分销商被罚 20 万元）中新网

[2026-08-07]（人民锐评：“内容由 AI 生成” 不是 “免责盾牌”）人民网

【免责声明】

本文基于央视《焦点访谈》报道、市场监管处罚文书整理；AI 广告合规要求持续更新，广告发布前建议对照《广告法》以及 AI 生成内容管理规定审核；低俗广告认定结合传播场景、受众感受综合判定。