国内电视销量跌至 17 年新低，电视面板逆势涨价，85 英寸涨幅最大

国内电视出货量在 2026 年预计只有 3036 万台，同比下滑 7.7%，创下自 2010 年之后 17 年以来最低的销量水平，但是上游液晶电视面板却传出涨价预期，涨价窗口预计落在 12 月，其中 85 英寸面板涨幅是所有主流尺寸里面最高的，小尺寸 32 英寸、43 英寸面板价格保持不动，不会跟着涨价。这种一边整机卖不动、一边上游面板涨价的反差，核心不是电视需求变好了，而是面板原材料成本上涨、面板厂商主动控产减产，叠加年底品牌补货带来的阶段性供需偏紧，后续终端电视大概率会慢慢承压，大屏机型的成本压力会更明显，普通消费者买电视的时候，要留意大尺寸机型价格变动，不急着换电视可以观望一下价格走势。

一、各尺寸面板涨价预估（单位：美元）

二、电视销量走弱的原因

1. 地产行业进入存量阶段，新房变少，电视作为新房标配家电的刚需下降，用户换新周期拉长。
2. 娱乐方式变化，短视频、手机、平板分流了客厅娱乐需求，电视不再是家庭必备。
3. 市场存量博弈，市场饱和，新增购买人群规模持续萎缩。

三、面板逆势涨价的原因

1. 上游物料成本上涨，玻璃基板、驱动芯片、PCB、MLCC 等零部件涨价，面板厂生产成本持续走高，第四季度面板总成本预计环比涨 4%-8%。
2. 面板厂商主动控产，多条高世代产线安排停产检修，产能利用率下调，12 月产能利用率计划降到 80% 左右，主动减少面板供给稳住价格。
3. 时间节点补货需求，双 11、海外黑五结束后，电视品牌在 12 月存在补货需求，形成短期采购需求。

四、后续市场走向判断

1. 本轮涨价属于成本和控产推动，不是电视消费需求回暖，电视整体销量低迷的大趋势短期不会反转。
2. 成本压力会慢慢传导到终端，中大尺寸电视后续售价存在上调可能性，85 英寸机型成本压力最大。
3. 小尺寸面板价格维持稳定，入门小电视短期涨价风险偏低。

【相关 FAQ】

问题 1：中国电视销量创 17 年新低，为什么 85 英寸电视面板涨幅最大？

回答 1：85 英寸电视面板本身单价高，在本轮中大尺寸涨价清单里上调金额最高，叠加大屏面板产线更少、供给更容易被控制，所以 85 英寸电视面板涨幅最大，不过这次涨价不是因为 85 英寸电视销量暴涨，是上游成本上涨和面板厂减产共同带来的。

问题 2：电视销量这么差，电视面板还会继续涨价吗？

回答 2：按照机构预测，电视面板涨价预期集中在 12 月，本轮涨价基础是成本抬升 + 厂商控产，电视销量创 17 年新低说明终端需求偏弱，如果后续品牌补货力度不足，电视面板涨价也存在落空的可能性。

问题 3：电视面板涨价之后，是不是马上就买不到低价 85 英寸电视？

回答 3：不会立刻全面涨价，品牌手里还有库存可以消化一段时间，短期市场上还有优惠机型；库存消耗完之后，叠加 85 英寸电视面板涨幅最大，新款 85 英寸电视的定价会更容易上调。

【参考资料】

[2026-11-08]（中国电视销量创 17 年新低 屏幕面板却还要涨价：85 英寸涨幅最大）快科技

[2026-11-06]（液晶电视面板价格预计 12 月开启上涨）新浪财经

[2026-10-23]（均价上涨 229 元，“卖不动” 的电视，为什么卖得更贵了？）新浪财经

[2026-10-19]（上游成本硬推、下游大促鏖战，彩电业靠什么熬过 Q4?）中国家电网

[2026-09-20]（京东方等三大面板厂上调 LCD 电视面板价格，10 月起分批实施）中关村在线

【免责声明】

本文内容仅基于公开行业资讯、机构预测数据整理，所有面板涨价幅度、电视销量数据均为预测值，不代表未来实际行情，不构成购买电视、投资相关行业的建议；市场供需、价格随时会发生变动，请以厂商、渠道实际报价为准。