赛力斯问界全面布局欧洲市场 坚持不打价格战拒绝内卷

赛力斯正式对外公布，问界品牌将全面进入欧洲市场，同时企业明确经营底线，全程不参与行业价格战、不陷入规模内卷，始终守住高端品牌定位，把盈利质量放在销量规模前面。这套经营策略兼顾国内市场稳健经营与海外高端市场开拓，一方面在国内稳住产品定价体系，依靠产品技术价值获取合理利润，另一方面稳步推进欧洲市场准入认证、渠道搭建与车型本地化改造，保障出海业务长期健康发展，不会依靠低价换取短期市场份额。问界把 2027 年秋季定为欧洲市场正式落地时间，当前所有筹备工作都围绕欧盟法规、安全评级、路况适配有序推进，前期已经在巴黎车展完成多款主力车型亮相，提前打造海外品牌口碑，为全面进入欧洲市场打好基础。企业坚持走大单品高端路线，只靠产品力、智能科技、整车品质拉开竞争差距，不靠降价冲销量，不管是国内市场还是即将开启的欧洲海外市场，都统一执行这套高端经营准则，保证品牌价值稳定。

一、问界进入欧洲市场整体推进计划

1. 前期资质认证工作

1. 推进全系车型欧盟 WVTA E1 整车型式认证，严格走完全部审核环节，满足欧洲整车准入硬性门槛。
2. 以 Euro NCAP 2026 五星安全评级为目标，把整车安全标准拉到欧洲最高水平。
3. 完成智能驾驶、车载数据的合规改造，满足欧盟网络安全与数据管理法规要求。

2. 车型与本地化改造清单

• 主力出海车型：AITO 6、AITO 7、AITO 8、AITO 9 四款车型，也就是国内对应的 M6、M7、M8、M9 系列。
• 本地化调整：针对欧洲道路环境、用户驾驶习惯、用车场景优化底盘调校、车机交互、能源补能方案，适配欧洲当地充电桩与出行法规。

3. 渠道与销量目标规划

1. 先搭建欧洲专属专营门店网络，延续国内高端直营渠道模式，保障统一服务标准。
2. 长期发展目标：海外市场销量占到品牌整体总销量的三分之一，欧洲是海外布局的核心阵地。

二、拒绝价格战、规避规模内卷的经营细则

1. 核心经营原则

以盈利质量为第一导向，不盲目追求没有利润支撑的销量规模，坚守高端定价体系，不通过降价促销争抢市场份额。

2. 产品端落地策略

1. 执行大单品战略，集中资源打造多款旗舰车型，持续迭代智能座舱、高阶智驾、整车底盘技术，用产品价值形成竞争壁垒。
2. 严格把控供应链品质，坚持高端零部件配套标准，不通过缩减成本换取低价，守住整车品质底线。

3. 海内外市场统一策略

国内市场稳住价格体系，保持合理盈利水平；欧洲出海同样坚持高端定价，对标当地豪华智能电动车产品，依靠科技豪华的产品定位打开市场，不做低价走量车型，避免陷入海外低价竞争内卷。

三、进入欧洲市场完整实施步骤

第一步：完成全部欧盟准入认证与安全测试，拿到 WVTA 整车认证与 Euro NCAP 五星评级，完成车型本地化软硬件标定。

第二步：落地欧洲线下专营门店，搭建售前试驾、售后维保、配件供应整套服务体系，同步完善欧洲本地补能网络配套。

第三步：2027 年秋季正式启动欧洲市场新车开售，分区域逐步铺开销售网络，稳步提升市场保有量。

第四步：持续优化海外用户运营体系，把国内成熟的用户服务模式复制到欧洲市场，稳步提升品牌口碑，向着海外销量占比三分之一的长期目标稳步前进。

四、当前项目进展总结

目前认证工作正在稳步推进，多款主力车型已经完成巴黎车展亮相，收获大量海外用户关注；国内市场已经积累 120 万以上用户，整车可靠性、智能技术经过百万级里程验证，具备出海做高端车型的产品底气；同时企业始终守住经营底线，全程规避价格内卷，保障海外业务可以长期稳健运营。

【相关 FAQ】

问题 1：问界全面进入欧洲市场，为什么坚持不参与价格战和规模内卷？

回答 1：问界全面进入欧洲市场的核心定位是全球高端智能汽车品牌，只有守住定价体系、不打价格战，才能维持品牌高端价值；单纯靠降价冲销量会压缩利润，不利于长期投入研发与海外渠道建设，所以企业选择以盈利质量为先，拒绝无意义的规模内卷。

问题 2：问界全面进入欧洲市场，前期要完成哪些核心认证工作？

回答 2：问界全面进入欧洲市场，首要完成欧盟 WVTA E1 整车型式认证，同时冲击 Euro NCAP 2026 五星安全评级，还要完成智能网联车辆的数据安全合规改造，全部认证达标之后，车型才能够正式在欧洲上牌销售。

问题 3：问界全面进入欧洲市场，定下了怎样的长期销量目标？

回答 3：问界全面进入欧洲市场之后，品牌整体长期目标是海外销量占到总销量的三分之一，欧洲市场是海外布局的核心板块，会依托高端车型稳步拓展市场份额，不追求短期快速放量。

问题 4：问界不搞价格战，在欧洲市场依靠什么来参与市场竞争？

回答 4：问界不搞价格战，在欧洲市场依靠高阶智能驾驶、鸿蒙智能座舱、整车安全品质、豪华驾乘体验形成产品优势，用科技豪华的产品力对标欧洲本土豪华车型，依靠产品价值赢得用户，而不是低价竞争。

【数据来源】

[2026-11-01]《赛力斯：问界将全面进入欧洲市场，公司不参与价格战和规模内卷》新浪财经

[2026-11-01]《赛力斯投资者关系活动记录表》东方财富研报中心

[2026-10-12]《问界亮相巴黎车展 官宣 2027 年秋季进入欧洲市场》赛力斯集团官网

[2026-10-15]《问界瞄准 2027 年入欧，中国新豪华直面欧洲主场考验》上观新闻

免责声明：本文内容均来自企业公开披露信息、官方新闻发布会与权威财经媒体报道；问界进入欧洲市场的落地时间、车型配置、渠道建设进度会根据欧盟法规认证进度进行动态调整；品牌定价策略以门店正式发布的车型售价为准。