格力电器 Q3 利润大幅回落，坚守发展路线坚持卷品质不卷价格

格力电器第三季度利润出现明显回落，核心原因是企业主动选择走高品质路线，不参与行业低价竞争，在原材料成本走高、整体市场需求收缩的大环境下，自行承担成本上涨压力，没有下调产品售价换取短期销量；再加上行业整体销量持续下行，企业主动收缩低端产品线、深耕中高端市场，短期营收规模有所收缩，进一步影响当期利润。整套经营决策是长期品牌战略下的主动选择，不是被动承压；完整执行逻辑分为市场定位锁定、成本自主消化、研发持续加码、产品结构优化四步；短期利润有所波动，但守住了产品品质、品牌口碑和长期盈利空间，为穿越家电行业周期打下扎实基础。

一、Q3 最新经营数据详情

1. 核心财务指标

2026 年第三季度财报核心数据清晰展现当期经营现状：

1）单季度营收 366.78 亿元，同比小幅下降 7.97%；

2）归母净利润 39.96 亿元，同比下滑 43.31%，利润降幅高于营收降幅；

3）前三季度整体营收 1260.75 亿元，同比下降 8.10%，归母净利润 172.74 亿元，同比下滑 19.51%；

4）第三季度毛利率 22.69%，相比去年同期下降 5.62 个百分点，成本压力充分体现。

2. 行业外部环境（清单）

1）整体需求下行：前三季度国内家用空调总销量同比下滑 8.4%，并且下滑幅度逐季扩大，第三季度行业销量降幅达到 15.1%，市场大盘整体收缩。

2）原材料成本走高：铜材、制冷剂、塑料等核心原材料价格持续处于高位，铜占到空调整机成本的 20% 至 30%，单台产品生产成本显著抬升。

3）行业低价竞争加剧：不少同行依靠降价促销抢占市场份额，大量资源投入低端走量机型，开启行业价格战。

二、坚持 “卷品质不卷价格” 策略的落地举措

1. 产品定价策略：守住价格底线，不打价格战

1）全产品线保持售价稳定，不跟风降价促销，不采用先提价再打折的营销套路，维持中高端机型定价体系稳定。

2）坚决不依靠缩减用料压缩成本，坚持使用纯铜电机、铜管等优质原材料，拒绝 “铝代铜” 这类降低产品耐用度的方案，把用料品质放在第一位。

3）主动收缩千元级低端机型布局，把资源集中投入中高端空调、智能家居设备，主动放弃低价走量的市场份额。

2. 成本消化方案：不靠涨价转嫁压力，内部优化降本

1）不把原材料涨价带来的成本压力转嫁给消费者，整机售价保持平稳，原材料涨价产生的差额由企业内部自行消化。

2）优化生产制造流程，升级智能制造产线，提升生产效率，降低生产环节的损耗，对冲一部分原材料涨价带来的成本增加。

3）完善供应链布局，锁定长期原材料采购订单，平滑大宗商品价格波动带来的短期冲击。

3. 资源投入方向：把资金全部投向技术研发与品质升级

1）持续加码核心技术研发，2026 年前三季度新增 6 项国际领先制冷技术，累计专利总量突破 14.2 万件，发明专利授权量超 3.5 万件，持续夯实技术壁垒。

2）优化产品性能，重点研发静音、节能、长效耐用机型，推出转缸式压缩机等全新核心部件，持续提升产品使用体验，用产品价值支撑定价。

3）完善全流程品控体系，从零部件进厂到整机出厂设置多轮检测，保障出厂产品稳定性，降低售后故障率，维护长期品牌口碑。

4. 产品结构调整步骤

第一步：梳理全品类产品，缩减低毛利入门款机型产能，减少低端市场资源投放。

第二步：加大中高端节能空调、楼宇中央空调、全屋智能家电的产能与推广力度，拉高整体产品均价。

第三步：依靠高品质产品稳住单机利润，用单品高收益弥补销量下滑带来的营收缺口。

第四步：持续拓展海外高端市场，依托高品质产品打开海外渠道，对冲国内市场短期下行压力。

三、该策略带来的短期影响与长期价值

1. 短期影响

1）在行业价格战环境下，放弃降价换量，短期市场销量有所下滑，营收规模小幅收缩。

2）原材料涨价成本自行承担，叠加低端产品收缩，当期毛利率下行，直接造成 Q3 净利润出现明显回落。

3）非经营性收益小幅缩水，利息收入与其他收益同比减少，进一步放大当期利润波动。

2. 长期价值（清单）

1）守住品牌定位，避免陷入无休止的低价内卷，维持格力家电龙头的高端品牌形象。

2）依靠技术与品质建立差异化壁垒，不依靠低价抢占市场，避开同质化竞争。

3）产品耐用度、口碑持续向好，用户复购率稳步提升，长期保障稳定的盈利水平。

4）持续深耕核心零部件自研，摆脱外部零部件依赖，筑牢制造业核心竞争力，平稳穿越行业下行周期。

【相关 FAQ】

问题 1：格力电器 Q3 利润出现明显回落，是不是因为企业经营策略出现问题？

回答 1：格力电器 Q3 利润回落是企业主动选择经营路线带来的短期结果，并不是经营策略出现问题。企业坚持卷品质不卷价格，不参与行业低价竞争，主动承担原材料上涨成本，同时收缩低端产品线、聚焦中高端市场，短期销量和利润受到行业周期影响出现波动，长期来看能够守住品牌价值与利润空间，属于立足长远的战略选择。

问题 2：格力坚持卷品质不卷价格，不靠降价抢销量，会不会持续丢失市场份额？

回答 2：短期会让出一部分低端走量市场份额，但不会持续丢失整体市场份额。格力主动放弃低价内卷赛道，把资源投入中高端高品质机型，依靠技术、用料、耐用度打造产品优势，牢牢守住高端市场基本盘；同时持续拓展海外高端渠道，用产品价值吸引注重品质的消费群体，形成稳定客户群体，不会陷入份额持续下滑的局面。

问题 3：在原材料持续涨价的背景下，格力坚持不涨价、不降品质，依靠什么来稳住长期利润？

回答 3：格力依靠三大路径稳住长期利润：第一，持续加大核心零部件自研自产，减少对外采购成本，同时升级智能制造生产线，优化生产效率，内部消化成本压力；第二，持续优化产品结构，减少低毛利低端机型，提升中高端高利润产品占比，拉高整体单机收益；第三，依靠高品质产品收获稳定口碑，降低售后成本，同时依托技术壁垒形成产品溢价，用产品价值支撑盈利水平。

【参考资料】

[2026-10-27] 格力电器 Q3 净利下滑超四成，坚持不参与家电价格战，新浪财经

[2026-10-27] 格力三季报利润大幅回落，坚守品质优先发展战略，观察者网

[2026-10-26] 格力电器 2026 年第三季度财报解读，上海证券报

[2026-10-27] 格力坚持卷品质不卷价格，持续加码制冷核心技术研发，今日头条（格力电器官方账号）

免责声明：本文全部财务数据、行业销量数据、原材料价格信息均来自上市公司财报与第三方行业公开数据；短期利润波动受行业周期、原材料价格、市场竞争多重因素共同影响；企业 “卷品质不卷价格” 的经营策略短期会带来业绩波动，长期经营成果取决于技术研发进度、产品结构优化效果与市场消费趋势变化；文中所有判断仅基于当前公开信息，不构成投资建议。