苹果公司以尽可能微妙的方式实施了人们期待已久的iPhone涨价计划，此举是为了在不引发价格冲击的情况下从消费者那里赚到更多钱。

周二，该公司仅提高了一款 iPhone 机型的价格——高端Pro Max，价格上涨了 100 美元(约合 8,300 卢比)，达到 1,199 美元(约合 99,400 卢比)——同时其他三款新版本保持不变。即使是现在价格更高的新手机也将配备两倍的存储空间，这让苹果公司辩称这根本不是真正的价格上涨。

此举符合该公司的模式，该公司需要谨慎对待对通货膨胀持谨慎态度的购物者。苹果并没有大幅改变其标价，但它正在寻找新的方式让购物者增加消费。该公司正在为其高档 iPhone 配备独家功能，例如更好的变焦镜头和钛金属框架，以吸引消费者购买更昂贵的商品。

Evercore ISI 分析师阿米特·达里亚纳尼 (Amit Daryanani) 表示，一些投资者原本希望苹果能够更广泛地提高价格，这也是他们对周二苹果 iPhone 发布会反应冷淡的原因之一。该股下跌 1.7%，至 176.30 美元(约合 14,600 卢比)。

但苹果正在应对整个行业智能手机低迷的局面，使其提价的筹码减少。IDC 的数据显示，上季度全球智能手机出货量下降了近 7%，对该公司最大的收入来源造成了打击。在中国，它面临着更广泛的政府禁令以及与华为先进的新手机的竞争，这只会增加压力。