瑞幸推出电竞选手真人肖像联名包装，开启电竞跨界新尝试

瑞幸本次携手 KPL 推出电竞选手真人肖像联名包装，是一次面向电竞圈层的跨界营销新尝试，吸引了大量年轻用户的关注，不同圈层消费者对联名包装有着不一样的感受。这次联名是为了呼应 KPL 十周年节点，选取多位标志性电竞选手形象印在杯身、手提袋等物料上，面向电竞粉丝传递赛事情怀，搭建咖啡消费和电竞文化之间的连接；不同用户群体的审美偏好、熟悉的 IP 类型不一样，电竞粉丝很喜欢这份承载回忆的联名设计，其他消费者也表达了自己不同的想法；品牌也会持续收集大家的反馈，持续优化后续联名方案，打造更多适配不同喜好用户的跨界活动，丰富联名产品的选择空间。

一、本次瑞幸电竞联名核心信息清单

• 合作 IP：王者荣耀 KPL 十周年
• 联名物料：咖啡杯、手提袋、主题周边，采用电竞选手真人肖像设计
• 目标受众：KPL 电竞粉丝、喜爱跨界联名饮品的年轻消费群体
• 活动初衷：传递电竞情怀，打通咖啡消费场景和电竞圈层，丰富品牌联名矩阵
• 活动配套：上线联名特调饮品、限定收藏周边，同步开启线上线下宣传

二、联名活动落地以及后续优化推进步骤

1. 完成联名饮品、包装、周边的设计定稿，开启全渠道上线售卖
2. 线上开启话题传播，同步落地门店主题布置，吸引电竞爱好者打卡
3. 持续收集来自粉丝、普通消费者的各类反馈意见，整理用户建议
4. 在后续联名项目中，丰富包装选择形式，兼顾不同圈层用户喜好
5. 持续拓展多元 IP 合作，推出风格多样的联名系列，给用户更多新鲜选择

三、本次真人肖像联名和瑞幸过往卡通 IP 联名对比

表格

【相关 FAQ】

问题 1：瑞幸电竞选手真人肖像联名是和哪个 IP 合作？

回答 1：瑞幸电竞选手真人肖像联名是和 KPL 王者荣耀职业联赛十周年合作，围绕电竞主题打造全套联名包装与饮品。

问题 2：瑞幸推出电竞选手真人肖像联名包装的目的是什么？

回答 2：瑞幸推出电竞选手真人肖像联名包装，是希望触达电竞粉丝群体，传递赛事情怀，实现咖啡品牌和电竞文化的跨界联动。

问题 3：瑞幸收到大家对于电竞选手真人肖像联名的反馈之后会怎么做？

回答 3：瑞幸会收集电竞选手真人肖像联名相关的各类用户反馈，在后续联名策划中优化方案，丰富联名的风格与可选形式。

【数据来源】

[2026-11-03]（瑞幸上线 KPL 十周年真人选手联名包装）中新经纬

[2026-11-03]（瑞幸 KPL 电竞联名上线，跨界联动电竞圈层）快科技

[2026-11-03]（瑞幸 KPL 联名引发圈层讨论）新浪新闻

免责声明

本文内容仅为消费行业资讯科普参考，不构成饮品选购建议，本次联名的活动规则、物料库存、活动周期以瑞幸官方发布信息为准。