耐克调整线上渠道授权，滔搏确认双方合作根基不变线下业务保持稳定

耐克对国内渠道布局做出优化调整，自 2027 年 1 月 1 日起终止滔搏在内地的耐克产品线上平台销售权限，滔搏官方正式做出回应，明确本次变动仅属于品牌渠道策略优化，双方长期合作基础没有发生改变，线下门店零售业务依旧保持稳固合作状态，后续还会继续深化线下门店运营、货品供应、门店升级等多项合作。本次渠道调整属于品牌方全域渠道优化举措，核心是重塑线上直营体系、统一线上品牌价格体系，并不会影响双方深耕线下实体零售的长期伙伴关系；滔搏充分理解品牌长期发展规划，目前正和耐克对接库存处理、货品过渡、资源补贴等配套方案，保障业务平稳过渡。业务平稳过渡可以分为线上业务收尾、线下资源巩固、多品牌业务拓展、门店运营升级四个阶段，把线上渠道调整带来的短期影响控制在合理范围，持续夯实线下实体零售基本盘。

一、渠道调整核心信息清单

1. 线上权限变动：滔搏内地耐克线上平台销售权限将于 2027 年 1 月 1 日正式终止。
2. 合作关系定位：仅线上经销渠道调整，滔搏与耐克长期合作根基保持不变。
3. 线下业务状态：线下直营门店、批发加盟业务维持原有合作模式，供货与运营政策保持稳定。
4. 业务过渡安排：双方协同推进库存回收、促销资源对接，保障新旧渠道平稳衔接。
5. 合作年限基础：滔搏与耐克合作时长已达 27 年，线下实体零售合作体系成熟完善。

二、线上线下业务合作对比表

表格

三、滔搏线下稳固合作的多项保障措施

• 保障 1：持续锁定耐克线下新品配额，新款球鞋、服饰优先供给线下直营门店，保障门店货品竞争力。
• 保障 2：延续线下门店运营扶持政策，享受季度营销补贴、门店装修补贴，稳步升级线下消费体验。
• 保障 3：保持线下批发供货体系稳定，面向中小加盟商稳定供货，持续扩大线下销售网络。
• 保障 4：深化门店数字化改造，打通线上公域流量到线下门店的引流链路，用全域流量带动线下门店销量提升。
• 保障 5：拓展多品牌经营矩阵，在稳固耐克线下业务的同时，加大其他运动品牌布局，优化整体收入结构。

四、业务平稳过渡四步执行方案

1. 线上业务有序收尾：按照约定时间节点梳理线上库存，和品牌方协商库存处置方案，分阶段完成线上货品清仓，平稳关停线上经销店铺。
2. 夯实线下供货合作：与耐克签订长期线下供货协议，锁定全年货品配额，保障线下门店货源充足，稳住线下营收基本盘。
3. 优化门店运营效率：对线下门店进行分级管理，升级核心商圈旗舰店，精简低效门店，持续提升单店盈利能力。
4. 拓宽多元化业务布局：持续引进户外、跑步等优质运动品牌，降低单一品牌业务占比，实现全域业务均衡发展。

五、本次渠道调整的核心原因

1. 品牌全域渠道升级：耐克统一优化线上渠道体系，集中打造官方线上直营渠道，规范线上价格秩序，提升线上品牌管控力。
2. 线上线下业务分离运营：把线上直营业务和线下经销业务分开管理，线上由品牌直营运营，线下继续依托优质经销商深耕实体市场。
3. 长期伙伴关系不受影响：本次调整只针对线上经销板块，双方深耕线下实体零售的长期合作框架完整保留，线下合作不受政策变动影响。

【相关 FAQ】

问题 1：耐克终止滔搏线上销售权之后，滔搏和耐克的合作基础是否发生变化？

回答 1：耐克终止滔搏线上销售权之后，滔搏明确表示双方合作基础没有发生变化，本次只是品牌线上渠道策略调整，线下实体零售合作依旧保持稳固，长期伙伴关系不受影响。

问题 2：滔搏被终止耐克线上销售权限，线下门店的耐克货品供货会受到影响吗？

回答 2：滔搏被终止耐克线上销售权限，线下门店的耐克货品供货不会受到影响，线下直营与加盟业务维持原有供货政策，新品配额、货品供应保持稳定，线下业务运营正常开展。

问题 3：滔搏如何平稳应对耐克线上销售权终止的变动，稳住线下业务规模？

回答 3：滔搏通过对接库存过渡方案、锁定线下长期货品配额、升级门店运营、拓展多品牌业务等方式平稳应对变动，持续巩固线下门店供货与运营合作，保障线下业务规模保持稳定。

【数据来源】

[2026-10-29]（滔搏回应耐克线上渠道调整：线下合作不变）新浪财经

[2026-10-29]（滔搏回应耐克收回线上销售授权）北京日报网

[2026-10-29]（滔搏中期业绩：与耐克线下合作保持不变）北京商报

[2026-07-22]（耐克收回线上渠道运营权，滔搏发布正式公告）第一财经

免责声明：本次渠道合作信息均来自企业公开公告与官方发布会内容；线下业务合作细节以双方后续正式合作协议为准；线上业务收尾进度会随库存处置节奏产生小幅变化；企业后续业务布局会根据市场环境持续优化，本内容仅作行业渠道动态参考，不构成投资经营建议。