UNESCO 调研48 个市场超半数青年依靠社交媒体获取新闻资讯

联合国教科文组织调研数据显示，在覆盖全球 48 个市场的样本当中，52% 的 18 至 24 岁青年群体，将社交媒体作为获取新闻资讯的首要渠道，传统报刊、电视新闻的触达占比持续走低，青年新闻消费渠道全面转向短视频平台、社交社群与内容创作者账号，这一变化推动新闻传播业态向着轻量化、社交化、短视频化持续转型。传统主流新闻媒体以图文、电视长节目为主要载体，内容形式偏严肃，推送模式单向传播，很难贴合年轻人碎片化的浏览习惯；而社交媒体依托算法推荐、短视频内容、好友转发、社群分享等模式，能够随时随地推送热点资讯，内容短小直观，还能一键点赞评论互动，更契合青年群体的日常上网行为。本次调研覆盖全球各大洲市场，样本覆盖城乡青年网民，数据清晰展现出青年新闻消费的整体迁移趋势，也为新闻行业内容创新、媒介素养教育提供了详实的数据支撑。下面从调研核心数据、渠道分布特征、市场区域差异、行业发展趋势四个板块展开说明。

一、调研核心基础数据

1. 样本规模：本次调研覆盖全球 48 个国家与市场，调研对象为 18–24 岁网民，样本兼顾城市与乡村群体，数据具备全球参考价值。
2. 核心结论：52% 的受访青年把社交媒体当作首要新闻来源，短视频平台、社交软件、即时通讯社群是三大主流入口。
3. 渠道对比数据：传统电视新闻、纸质报纸、新闻门户网站的首选占比均低于社交媒体；青年更愿意从自媒体创作者、社交好友分享内容里获取资讯。

二、青年获取新闻的主要渠道分布（清单）

1. 短视频社交平台：包含短视频内容平台，是青年获取突发新闻、社会资讯的第一入口，短视频新闻时长短、画面直观，适配碎片化阅读场景。
2. 综合社交平台：图文资讯、热点话题、媒体官方账号集中在此，青年通过首页信息流浏览各类新闻内容。
3. 即时通讯社群：亲友群、兴趣社群转发的资讯内容，也是青年接收新闻信息的重要补充渠道。
4. 内容创作者账号：独立博主、自媒体账号产出的资讯解读内容，已经成为青年群体重要的信息来源，影响力持续提升。

三、全球不同区域的市场差异

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四、新闻传播行业的发展新趋势

1. 内容形态短视频化 新闻内容由长篇图文、电视专题，转向几十秒到几分钟的短视频快讯，适配社交媒体的算法分发机制，更容易触达青年用户。
2. 信息传播社交化 新闻不再是单向推送，而是依靠用户转发、社群分享实现二次扩散，社交关系成为新闻传播的重要载体。
3. 内容来源多元化 除了正规新闻机构，自媒体创作者、本地资讯博主产出的内容，正在占据青年新闻消费的大部分时长，内容来源更加多元。
4. 媒介素养需求持续提升 随着青年大量从社交网络获取资讯，面向青少年的媒介信息素养教育成为重点工作，帮助年轻人辨别信息来源、理性甄别网络内容。

【相关 FAQ】

问题 1：UNESCO 这项调研里，18–24 岁人群主要获取新闻的渠道是什么，整体占比是多少？

回答 1：在覆盖 48 个市场的调研中，52% 的 18–24 岁青年人群，将社交媒体作为获取新闻的首要渠道，短视频平台、综合社交软件、即时通讯社群是主要信息入口，传统电视、报纸等渠道的首选占比明显更低。

问题 2：为什么当下青年群体更习惯从社交媒体获取新闻资讯？

回答 2：社交媒体采用算法推送模式，内容以短视频短资讯为主，适配年轻人碎片化上网习惯；同时新闻可以通过好友转发、社群分享快速传播，兼具互动性与便捷性，相比单向播出的电视新闻、纸质报刊，更贴合青年的日常使用习惯。

问题 3：不同区域市场，青年通过社交媒体看新闻的比例有没有明显区别？

回答 3：存在明显区域差异。拉美与非洲市场青年首选社交媒体看新闻的比例接近 60%；亚洲新兴市场占比约 53%；欧美成熟市场占比维持在 47% 至 50%，青年会同时兼顾社交平台与正规新闻网站，渠道选择更加均衡。

【数据来源】

[2026-10-25] Global Media and Information Literacy Week youth news consumption report，UNESCO 官网UNESCO

[2026-07-03] How can journalism reinvent itself?，联合国教科文组织官网UNESCO

[2023-09-01] UNESCO-Ipsos 全球虚假信息影响调研报告，UNESCO 公开文档UNESCO

[2026-05-26] Young People Connected: Media and Information Literacy，UNESCO 秘鲁项目页面UNESCO

免责声明：本文仅客观呈现 UNESCO 调研的统计数据与媒介消费趋势；不同国家网络环境、媒体业态存在差异，青年新闻获取渠道会随平台运营、网络政策持续变化；具体细分数据以联合国教科文组织发布的完整调研报告为准。