网飞结束应用内订阅给苹果的服务故事带来了沉重的打击

据VentureBeat称，网飞将不再为iphone和ipad等iOS设备的用户提供应用内订阅服务。当苹果试图鼓励应用开发者采用应用内订阅作为模式，依靠其服务业务向股东讲述增长故事时，这一变化降低了苹果的收入。

此更改适用于新的网飞用户或订阅已过期的用户。目前，已经使用苹果平台向网飞付费的用户可以继续付费。

订阅是苹果最近关注的一个主要问题。据报道，2017年，苹果邀请应用开发者参加在纽约举行的一场会议，会上该公司提出了使用iOS应用商店提供的软件订阅模式的计划。苹果将订阅定位为在平台上发布经济上成功的应用程序和游戏的新模式。订阅计划刚推出时，苹果收取30%的费用，但用户订阅一段时间后，费率降到了15%，因为开发者反映之前的下调幅度太大。

根据TechCrunch引用的Sensor Tower的数据，2018年，网飞在iOS应用商店的收入约为8.53亿美元。按照目前15%的平台份额，这意味着如果2019年网飞的用户数量差不多，苹果的订阅计划可能会因为网飞的决定而面临超过1.2亿美元的营收减少。但是，请注意，这一估计没有考虑现有用户的情况，他们将在下一次自动支付中断之前享受支付方式的遗留支持。

网飞已经终止了安卓手机用户使用的谷歌Play商店的应用内订阅，网飞在制定新政策之前已经在一些市场尝试了这一决定。

有道理。——netflix也可能在这一变化中失去一些东西。任何在电子商务或其他以转换为导向的业务中工作过的人都知道，任何摩擦对于试图输入“购买”或“订阅”按钮的用户来说都是昂贵的。即使浏览一个额外的屏幕也可能导致转化率下降两位数。要求潜在客户使用不同的应用程序、网站或设备可能会更糟。像亚马逊一样，网飞可以做到这一点，因为消费者对其强大的品牌有信心。

然而，较小的应用程序开发人员可能没有这种品牌优势，他们可能实际上无法采用这种方法。在大多数情况下，他们的收入完全取决于苹果。网飞大到足以挑战苹果，这是其他开发者做不到的。

苹果计划最早在今年推出自己的电视服务，一些著名电视制作人的原创节目已经开始制作。这项服务可能会与网飞直接竞争，所以我们认为两家公司之间的关系在未来不会变得更密切。

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