尼尔森 IQ 冬季本地消费洞察：暖经济持续升温

尼尔森 IQ 近期发布了一份极具价值的冬季本地消费洞察报告，其中揭示的一些数据和趋势令人瞩目。

在冬季，“暖+”品类呈现出了超乎想象的增长态势，暖风机、羽绒服等产品的销量增长更是超过了 3 倍。这充分反映出消费者在寒冷冬季对保暖类商品的强烈需求。暖风机以其便捷的加热方式和快速升温的特点，成为了许多家庭提升室内温度的首选，尤其是在一些北方地区，几乎成为了冬季必备的家电之一。而羽绒服则以其卓越的保暖性能，受到了广大消费者，尤其是年轻人的喜爱。无论是在城市的街头还是乡村的集市，都能看到人们穿着厚厚的羽绒服，展现出冬季的时尚与温暖。

同时，即时零售平台在冬季也展现出了高出全渠道的增长活力。随着人们生活节奏的加快和对即时性需求的提高，即时零售平台为消费者提供了更加便捷、快速的购物体验。在冬季，消费者可以通过即时零售平台轻松购买到各种保暖商品，无需出门，即可享受到温暖。数据显示，即时零售平台在冬季的订单量同比增长了显著的比例，这不仅为消费者带来了便利，也为零售商带来了新的商机。

从地域分布来看，不同地区的消费趋势也有所差异。在北方地区，由于冬季气温较低，对保暖类商品的需求更为旺盛，“暖+”品类的增长更为明显。而在南方地区，虽然冬季气温相对较高，但消费者也开始注重室内保暖，暖风机等产品的销量也有了一定的增长。

此外，尼尔森 IQ 的报告还显示，消费者在购买保暖商品时，不仅注重产品的保暖性能，还越来越关注产品的品质和品牌。消费者更加倾向于选择知名品牌的保暖商品，认为这些品牌的产品质量更有保障，能够更好地满足他们的需求。

总之，尼尔森 IQ 的冬季本地消费洞察报告为我们展示了冬季消费市场的蓬勃发展和消费者需求的变化。“暖+”品类的增长和即时零售平台的活力，都为零售商和品牌商提供了新的机遇和挑战。在未来的冬季消费市场中，谁能够更好地满足消费者的需求，谁就能够在市场竞争中占据优势地位。

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