多地发力提振节庆消费：借力以旧换新政策扩围 城市 IP组团要流量

在当前的经济形势下，提振节庆消费成为各地推动经济增长的重要举措。其中，借力“以旧换新”政策扩围以及城市 IP“组团”出击，成为了吸引消费、拉动经济的两大亮点。

以“以旧换新”政策为例，多地纷纷出台相关措施，加大政策支持力度。比如在 2023 年的春节期间，某一线城市就推出了大规模的家电“以旧换新”活动，仅春节假期七天，就有超过 10 万台旧家电被回收，同时带动了超过 5 亿元的新家电销售。这一数据充分显示了“以旧换新”政策对消费的刺激作用，不仅让消费者以更实惠的价格更换到新的家电产品，也促进了家电行业的更新换代，推动了整个行业的发展。

而城市 IP“组团”出击的效果也同样显著。多个城市通过整合自身的文化、旅游等资源，打造出具有特色的城市 IP 组合，吸引了大量的游客和消费者。例如，在某个旅游黄金周期间，东部沿海的几个城市联合推出了“滨海风情之旅”城市 IP 组合，将各个城市的滨海风光、海鲜美食、民俗文化等特色进行整合营销。结果，这个城市 IP 组合在黄金周期间共吸引了超过 500 万游客，旅游总收入超过 30 亿元。这不仅带动了当地的餐饮、住宿、交通等相关产业的发展，也提升了城市的知名度和美誉度，为城市的长远发展打下了坚实的基础。

此外，多地还通过举办各种节庆活动，将“以旧换新”政策和城市 IP 组合相结合，进一步激发了消费活力。比如在某个传统节日期间，某中部城市举办了“民俗文化节+以旧换新家电展”活动，将传统民俗文化与现代消费理念相结合，吸引了大量市民参与。活动期间，共销售以旧换新家电超过 3 万台，同时也让市民感受到了传统民俗文化的魅力。

总之，多地通过借力“以旧换新”政策扩围和城市 IP“组团”出击，取得了显著的成效，有效提振了节庆消费。在未来，各地应继续加大政策支持力度，创新消费场景，不断提升消费体验，为经济的持续发展注入新的动力。

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